Лабубу породил глобальный феномен: после резкого роста популярности серии Monster в Q4 2024, Pop Mart запустил серию Labubu 3.0 в апреле 2025 года, что снова взорвало мировой рынок игрушек и подняло глобальное признание и влияние Лабубу на новую высоту. По нашим наблюдениям, Labubu стал самым популярным игрушечным IP в мире, пользуясь бешеной популярностью во всем мире. Его объем поиска в социальных сетях и поисковых системах значительно превосходит другие классические игрушечные IP-адреса. Более того, из-за стратегии продаж ограниченного-тиража перед многими офлайн-магазинами по всему миру образовались длинные очереди. Многочисленные знаменитости и влиятельные лица (в том числе Дэвид Бекхэм) продемонстрировали свои покупки Labubu в социальных сетях, что еще больше подогревало популярность Labubu и одновременно привлекало внимание. За взрывным успехом Лабубу стоят глубокие причины.
Межкультурные-международные потребительские товары
Согласно аналитическому отчету Deutsche Bank, на который ссылается Forbes, немногие IP-адреса могут преодолеть культурные барьеры и быть принятыми как азиатскими культурами, так и западными звездами поп-музыки и спорта. В настоящее время модная китайская индустрия игрушек благодаря уникальному дизайну продукции, обширным каналам продаж и международной стратегии развития начинает преодолевать различные культурные традиции и географические границы, превращаясь в глобальные потребительские товары с меж-культурными атрибутами. Китайское творчество выходит на мировую арену с беспрецедентной скоростью и широтой.
Терпение и инновации
Для китайских модных брендов игрушек тщательный дизайн и постоянные инновации являются «спасательным кругом» их продукции. Например, как спроектировать поток посетителей офлайн-магазинов, чтобы потребители чувствовали себя более ритмично во время просмотра; как привлечь потребителей витринами; как оптимизировать процесс оформления и обслуживания, чтобы улучшить впечатление и т. д. Pop Mart в сотрудничестве с гонконгским художником Лунг Ка-сингом постоянно совершенствовал дизайн — от первоначальной серии «Лесной концерт» до серии 3.0, постепенно улучшая атрибуты культурных символов «уродливого-милого» дизайна персонажей. Это неотделимо от долгосрочного-совершенствования и технологических прорывов.
Развитая производственная цепочка
Успех LABUBU также неотделим от поддержки китайского производства. Именно эта прочная производственная база позволяет китайским модным брендам игрушек получать надежную поддержку продукции на зарубежных рынках, а мощность цепочки поставок также поддерживает устойчивый рост.
Заглядывая в будущее, китайская индустрия модных игрушек по-прежнему имеет значительные возможности для роста на мировом рынке. Согласно «Отчету о развитии индустрии модных игрушек и анимации в Китае (2024 г.)», по прогнозам, к 2026 году общая стоимость китайской индустрии модных игрушек достигнет 110,1 млрд юаней, при этом среднегодовые темпы роста превысят 20%.
Для того чтобы китайские культурные интеллектуальные объекты продолжали прорываться и достигать устойчивого успеха, необходимы инновации и терпение, а также мощная поддержка китайского производства. Для дальнейшего установления эмоциональной связи с потребителями в отношении образа жизни и культурной самобытности, а также для создания синергии между «улучшением пациентов» и «инновационными прорывами» необходимо прилагать постоянные усилия по обновлению контента и коммерческой устойчивости. Только тогда культурные продукты смогут стать более привлекательными и яркими, завоевать расположение потребителей, в конечном итоге стать классикой и добиться смены парадигмы в сторону «глобальной популярности».
